2018年中国微信500强年报｜新榜出品

这份报告以2018年传播力最强的500个微信公众号为着眼点，观察整个微信公众平台的变化。我们将从平台变迁、内容输出、运营方式、内容创业者收益、小程序新兴体及平台治理等方面做数据收集及统计分析，最终将视角放大至更多平台，试图为相关从业人员带来启示。

摘要：

1. 阅读、点赞两项生存指标下降；

2. 16%的公众号停更退场，2.6%的公众号通过迁移以新姿态露出；在2018年有推文的身影中，有近一半在2016年以前就已入场；

3. 时政、体娱类热点最聚焦，平均每个热点约有2.1万个公众号关注；

4. 新榜指数位于450至750的中部账号涨粉需求最为旺盛；

5. 公众号赞赏极大值同比下降；

6. 运营者增收触角外延，至少约有17%的公众号曾在阅读原文处引导消费；

7. 54%的公众号授权选用第三方服务，综合服务和运营工具最受欢迎；

8. 93.4%的小程序开发主体不同于公众号，他们成为盘活微信平台生态系统的重要力量；

9. 微信平台持续自我净化，2‰的推文被平台删文，而8‰的小程序被封禁；

10. 5G时代来临，富媒体已是大势所趋，21.6%的500强已入驻抖音。

数据背景：
为了更完整和准确地评估全年影响力，在2018年中国微信500强年榜的采集制作过程中，新榜对进入候选名单（取在2018年至少入围过一次月度500强的公众号）的全年数据进行了回采，发生迁移的公众号或是2018年加入新榜的公众号也能因此收获完整的数据。故而，年榜绝非日榜、月榜数据的简单累加，而是公众号截至2019年1月3日的全年持续传播精确数据。也就是说，一个发布于2018年1月1日的内容，新榜记录了其从2018年1月1日至2019年1月3日之间的完整传播数据。

报告整体的统计样本为2019年1月1日前加入新榜的709266个公众号，其中可以正常访问的公众号为576807个。在这近71万统计样本中，2018年有监测推文的活跃公众号为444193个。

新榜认为，这是一份有足够年度参考价值的榜单，是评估账号全面实力的重要标准。

注：虽然微信在12月21日将“点赞”升级为“好看”，由于靠近年末，在2018的年报和年榜中，我们仍然使用“点赞”这个表述。

500强概况：

1.1 数据概况

2018年，中国微信500强群体共推送117.3万篇图文，收获492.9亿次阅读，8.5亿次点赞；平均一个500强账号全年推送540次（1.5次/天），2346篇（6.4篇/天），单篇图文收获4.2万次阅读及722.2次点赞。

500强群体的阅读数表现连续两年下滑，而点赞却连续上升。具体为平均阅读数环比下滑13.8%；平均点赞数小幅上升，环比增长4.9%。

1.2 关键位置

2018年度500强前三甲依旧为「人民日报」，「新华社」及「央视新闻」。「人民日报」稳居冠军，对比2017年，「新华社」超越「央视新闻」，与其互换位置，升至亚军。「用武之地」（新榜指数：912）居于中位，500强新榜指数门槛893，处在这个位置上的是文化类账号「山花烂漫」。

1.3 极大值

在发布次数、发布篇数、阅读数、点赞数、原创篇数与被赞赏次数这些指标上，最大值分别来自这些公众号：

「人民日报」全年共推送了3569次，平均每天推送9.8次；

「新闻夜航」共发布8760篇，每天推送3次，每次8篇，365天晨昏不怠，成为推文最勤勉的500强；

「人民日报」总阅读数8.2亿，总点赞数9474万次，继续蝉联基础指标双冠王，阅读数与点赞数环比上升41%及89%；

「参考消息」共有3398篇内容声明原创，原创标注比例52.4%；

「连岳」收获12.6万次赞赏，为本年度赞赏冠军。

平台表现：
微信公众平台2018年多次改版尝试，优化平台现状，例如点赞的位置及样式就曾经历前后四次调整。