2018年中国微信500强年报｜新榜出品

平台新兴体：
6.1 小程序江湖

2018年，几乎所有的数据都在告诉我们，公众号红利时代余热渐退是不争的事实。在内容行业增长乏力的“凛冬”，与微信公众号同根生的小程序（含小游戏）却逆势生长，步步瞄准时代靶点，打出一片新江湖。观察新榜收录的90万+小程序，可知电商商城类、生活工具类、及线下服务类的小程序遍地开花。这些小程序多从属于公关/推广/市场调查、食品、教育等服务类目。

6.2 超九成小程序主体未开通公众号

自上线以来，小程序功能高频次迭代完善，第三方开发者高速涌入，在线化、平台化、直通化的小程序生态已经形成。据统计，在新榜收录的540893个小程序和小游戏的企业开发主体中，有505311个开发主体，是独立于公众号开发者的新进玩家，占比高达93.42%。也就是说，小程序作为微信平台的新兴体，成功催生了巨大的市场空间，成为盘活微信平台生态系统的重要力量。

平台大事记：
2018年微信平台的关键词大致可归纳为：小程序赋能、作者赞赏、点赞升级、UI改版以及违规内容清理。

平台治理：

去年5月 「暴走漫画」涉嫌侮辱英烈，引发一波违规整治；之后秒拍、B站下架，今日头条和快手也被点名处罚，短视频领域监管趋严；11月，《焦点访谈》揭露自媒体4大乱象，网信办针对自媒体乱象开展了新一轮集中清理整治行动。一直以来持续开展生态治理工作的微信平台，也在去年多次多次对违规小程序、低俗内容及违规账号进行清理。

在新榜监测到的1.8亿微信推文中，有565万内容无法正常访问，这些无法正常访问的内容中有6.9%被平台删文，占全部推文的千分之二，即每500篇文章中有1篇被平台删除无法查看。平台删文量最大的为色情类内容，占比29.6%，其次为违规、诱导关注、过度营销等内容。

不仅仅是公众号，新兴体小程序也多次被平台集中清理。据统计，千分之八的小程序被平台封禁，即每125个小程序中有1个被平台处理无法查看。封禁力度最大的为违反法律规定，占违禁群体的23.6%，其次为过度营销、所选类目不符、使用违规工具服务等。

平台之外：
2018年，抖音异军突起，发展迅猛，在短视频风口再掀浪潮。统计500强抖音号开通情况发现，500强中，就有108个公众号开通了抖音号，占比21.6%。其中，诸如一禅小和尚、人民日报、央视新闻、人民网等头部账号，在抖音平台依然表现不俗，成为坐拥500万以上粉丝的头号玩家。

对开通抖音号的500强类别进行统计，发现时事类占比最高，为41.1%，此外，政务、体娱、乐活、民生、企业类账号也紧随热潮，积极进军抖音平台。在抖音蓝V的政策支持下，有人说，“两微一抖”的时代正式来临。在5G即将来临，多元介质爆发、内容需求多样化的今天，内容表达方式仍在不断进阶、迭代，富媒体形态已是大势所趋。

在2018年的年末，时隔四年，微信发布又一个整数版本。微信7.0带来了时刻视频等全面发力短视频的新玩法，连通公众号文章和看一看的“好看”也在争议声中坚定前行。在 “5G新媒体”大潮即将袭来的前夜，我们也期待着每一个内容从业者都能在微信这个大平台上绽放出别样美丽的花朵。