2018年中国微信500强年报｜新榜出品

平台收益：
目前公众号运营者可以通过多种渠道获取收益，新榜将从文末赞赏、公众号文中/文末广告、以及阅读原文处引导消费三方面进行统计整理。

5.1 超过6万作者因赞赏受益

去年6月6日，公众号赞赏功能升级，公众号作者可以直接收到用户赞赏，无论是iOS版还是Andriod版。赞赏金额均直接结算到作者零钱账户，不收取手续费，公众平台进一步为其原生创作的生命之源开放红利。

2018年新榜总计获取1.8亿篇公众号推文，其中907万篇（约占整体的5%）声明原创，143万篇（约占整体的7‰）包含作者赞赏，累计收获483万次赞赏。也即1000篇内容中有50篇属于标明了原创的原生创作，而这些内容中仅有7篇包含作者赞赏，平均每篇赞赏内容仅收获3.4次赞赏。赞赏的使用率较低，上述143万篇赞赏内容由60240个作者输出，假若以赞赏金额的极限值来推算作者收入，则每个作者平均最少收获80元，而最多收获20000元。

为方便做同期对比，新榜整理了每个公众号的赞赏次数，收获赞赏次数最多的是情感类账号 「连岳」，全年累计收获12.7万次，远低于去年公众号赞赏次数最大值58万次，赞赏整体降幅明显。需要说明的是，数据大幅下滑的部分原因为：2018年的赞赏数据仅来源于6月开放作者体系后近7个月所获得的赞赏。然而，尽管我们使用了超过半程的数据，得到的效果还是不及去年最大值的1/4。

5.2 10.8万账号使用公众号广告

目前，头部大号主要依赖的收入来源为广告收益，而更多的中长尾账号则依赖平台方提供的公众号广告，通过推文中或推文末放置的广告点击效果进行结算。平台方曾多次通过不同方式提高这部分广告收益，如在3月份提出上调流量主的分成比例，又或是在7月新增文中广告的形式，增加公众号的广告位等，预计后续还将在推文中部再开放一个广告位。据统计，2018年有10.8万的活跃公众号在7340万篇内容中使用了公众号广告，涉及面较广。

5.3 阅读原文引导的消费引导

尽管平台方不断释放利好，但由于出台的政策多为普适性的改善政策，想象空间还是较为有限。目前，已有部分公众号，通过阅读原文位置放置外部链接，将触角延伸到微信之外的世界。他们通过放置购买链接，引导用户消费从而进行流量变现。新榜对公众号阅读原文处的站点进行分析，并基于跳转后的内容，整理出最常引导的消费网站。据统计，至少17%的公众号曾在阅读原文处引导消费，而最常引导的消费网站为有赞商城，约涉及45150个公众号；其次为微店。在最常引导的前十大网站中，也不乏京东淘宝等电商巨头。