以江小白文案为例，总结精品文案的四个要素

文案，是一个运营人员不可缺少的基本功课

很多时候文案明明很有趣，也明明很用户

但就是没有阅读量，没有互动，更没有转化了

所以，一秒pass文章也成为运营人员必备的情况之一

因此，我在此篇文章中，以文案大师–江小白为例总结出了精品文案的四要素

以江小白文案为例，总结出了精品文案的四个要素，值得阅读！
1. 提炼文案要素

提炼文案的元素是写文案的一个最基本要点，写出的文案好坏有时候也是完全取决与文案的元素。

举个例子：

最想说的话在眼睛里，草稿箱里、梦里、和酒里——江小白

文案的基本定位为“情感”。

最想说的话：文案的受众用户是一个需要倾诉的人。

在眼睛里、草稿箱里、梦里：文案的情感向功能表达，以眼镜、草稿箱、梦里描绘出情感倾诉的欲望和在城市生活的疲惫。

酒里：承接文案的主体，深层次将文案主体融入到文案场景之中，表达出文案主体同样有的解决用户痛点的功能，情感倾诉在酒里，无论是借酒消愁还是与朋友欢聚一堂。

江小白的文案案例告诉我们：在撰写文案时，没有具体的思路可以将文案进行拆分，用文案元素点去代替一整段内容将会更容易写出你想要的文案

2. 组合文案要素

通过文案元素的提炼，下一步就是对文案要素高质量的组装

所以在文案的组合当中，文案的定位是重中之重。

例如：

1. 科技类型的文案，就可以定位为互联网化、故事化、天马行空，但不可低俗恶搞2.情趣类型的文案，则可以容纳雅俗一体，可以急速飙车，但切忌一板一眼，生硬表现产品功能。

文案元素组合的中心点是在文案的定位，然后围绕文案的主体功能，文案背景来组合文案的整体氛围

3.表白文案内容

文案一定要写的直白，因为直白性文案让用户更通俗易懂，也更利于你掌握用户情感。因为情境化文案很容易让自己陷入一个自嗨型的阶段当中，所以你要明白三种感受：你写的是啥？你要表达什么？我的关注点在哪？

比如：某水果市场的橘子广告文案内容为“甜过初恋”，让人觉得特别有意境。当它的销量却不如旁边的“薄皮橘子，个大味甜 五元四斤”。

这是因为陷入了自嗨型文案当中，因为甜过初恋用词的确很文雅，但是你要看文案使用的定位和背景。

通过第二个文案，我们可以发现：虽然语言单一没有任何话题性可言，但是它抓了产品的定位和用户的痛点及心理诉求。

4.直击用户情感

文案情感打动用户心理的不是产品，而是痛点。

文案情感打动用户心理的不是产品，而是痛点。

文案情感最重要的不是内容，而是是否符合内容。

以上的文案四要素是对文案写作一个简单的解读，可能不能覆盖全行业的文案，但是其实都是可以拆分组合的

一个好的文案最重要的是传达给用户，让用户读懂，触动到心底，甚至转发分享，那么这就是好的文案