为什么客户不喜欢自嗨型文案？与设计师共勉

如果你是文案人，请评估一下自己是属于自嗨型文案还是以用户为导向的文案？如果你是客户，你更喜欢哪种类型的文案呢？
先举几个栗子
▼某耳机商家想要传达他们生产的耳机音质好。
自嗨型文案：声声震撼，激发梦想
用户导向型文案：犹如置身音乐会现场
▼某笔记本电脑商家想要传达出笔记本噪音低。
自嗨型文案：创享极致，静心由我
用户导向型文案：闭上眼睛，感觉不到电脑开机
▼某旅行社需要向消费者传达：工作辛苦，不如旅行
自嗨型文案：享乐生活，畅意人生
用户导向型文案：你写ppt时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面……
三个案例，你喜欢哪个类型的文案
再看这个案例，你判断一下该文案属于什么类型。

“60英里的时速下，这辆最新劳斯莱斯车内最大的燥音来自于电子钟”
这是大卫·奥格威为劳斯莱斯写的经典文案标题，也是他最引以为豪的汽车广告。
综上，总结一下自嗨型文案人与用户导向型文案人。
自嗨型文案人
语言学家、修辞学家、诗人
想创意，查词典，构思修辞，
用华丽的表达来诠释观点。
用户导向型文案
心理学家、营销专家、策略家
了解用户感受，寻找出发情景，
描述用户心中的画面。
感受一下用户导向型文案
iPod广告语：
1000 songs in your pocket. 把1000首歌装进口袋。

锐步skyscape广告语：
so comfortable you’ll forget you have them on.
太舒适了，就跟没穿一样。（小编翻译）
宣传海报设计直击卖点。

小米体重秤广告语：
100克，喝杯水都可以感知的精准。

为什么要选择用户导向型文案？
无印良品首席设计师原研哉说过这样一句话“我做的是光线的设计，而不是产生这些光线的照明器材的设计。”
文案是用户感受的设计，而不是产生这些感受的文字的设计。不论是客户还是文案人可以用心思考一下，大家共勉。