小红书：想成为独角兽还在路上

三、用户分析
3.1 用户画像
根据艾瑞数据今年9月份提供的数据,虽然男性用户有所增长，但是女性用户还是占据着80%以上的绝对优势，这也符合小红书现在社区内容以美妆、护肤、时尚笔记居多这一事实。

不过笔记有意思的一个数据是百度指数的性别分布，男性用户搜索小红书的比例达到了39%之多，可见小红书已经获得了男性群体的注意，这也跟小红书在社区内容上引入男士穿搭、游戏、数码这些男性化属性较强的类别不无关系，下一步就是怎么样把这些还在门口观望的男性用户吸引进来，这应该会成为未来一个阶段小红书需要解决的问题。

在年龄分布上小红书越来越年轻化的趋势相当明显，24岁以下的用户达到35%，成为分布人数最多的群体。

根据极光大数据发布的今年Q2季度和Q3季度移动互联网行业季度数据研究报告的对比中可以发现，小红书在女性用户偏好和95后用户偏好上都有明显上升。

Q2季度

Q3季度小红书如此快速的发展95后这个群体，一方面是基于95后有大量的时间并且更善于制造话题、跟随热点，可以填充社交属性的活跃度；另一方面，这些年轻人的购买能力也可以直接对标小红书早期海淘属性积累下来的一大批忠实的都市新精英女性。

据艾瑞咨询调研数据显示：约1/4电商用户为95后，63.9% 的受访95后每天使用电商平台，10% 的受访95后每天都网购下单。从下图小红书用户整体消费能力表中可以看出，中等及以上消费能力的用户数量占到了90%以上。

并且这两个群体之间并不会产生冲突，由早期的精英白领用户来晒出更高端的生活方式，新进入的年轻用户会去跟随并讨论，形成一个良好的社交循环。

下图用户分布热图来看，其用户主要都是分布在中南部沿海经济较为发达地区，从城市占比来看TOP10都是一线、新一线以及经济发展良好的二线城市。

综上，可以看出小红书在这一年多持续在其自身的社交属性上加大投入，不断的优化社区体验，吸收年轻用户提高活跃度以及有针对性的品牌推广上都取得了显著的效果。

3.2 使用场景
susie，女，上海外企白领，27岁，朋友中的护肤小达人，经常浏览护肤类笔记，种草护肤品，也间歇性发布一些护肤品推荐和对比笔记，在评论区回复其他小红薯的问题以及讨论。
佳妮，女，在上海读大学，20岁，剁手族成员，热爱逛街，时常发布一些快时尚服装店的当季新品穿搭笔记，经常在小红书上种草小姐姐们发布的新色号的口红和彩妆，已在小红书买过不知道多少彩妆了。
思思，女，浙江人， 25岁，小红书资深用户，新晋宝妈，已经从天天看跟自己有关的笔记变成了天天在母婴区种草，经常发布宝宝餐的制作视频笔记。
Lydia，女，广州人。28岁，自由职业者，热爱旅行和美食，每次旅行都会发布一些自由行的攻略笔记和当地特色美食。
李磊，男，在江苏上大学，19岁，因为直男审美，经常因为把女朋友拍的丑而吵架，从女朋友那里知道小红书，现在天天搜索跟拍照相关的笔记学习。