七、跨界
去年,品牌联合跨界就很火了。而今年,更是上了楼顶。
把跨界的范畴扩大了,不仅仅局限于品牌之间的联合,更是打破传统和潮流元素固有的边界。然后,国潮崛起了。
老干妈出卫衣,走纽约时尚周了。
旺仔的卫衣,也是好看到没朋友了。
李宁联合红旗汽车,也出联名款了。
越来越多品牌联名了,就连可口可乐也不例外,联合the FaceShop出了彩妆。一方面是扩充品类丰富品牌场景,另一方面更是给年轻人展示新鲜活力。
而且,跨界合作变得更有科学化了。不止于曝光,更是带来神奇销售。比如,六神与RIO联合发布的“花露水鸡尾酒”,5000瓶17秒抢光。
再比如:最近故宫出的口红,很快就售罄。而故宫淘宝出的彩妆系列,更是吸引着万千少女。
网易云音乐出面膜了,泸州老窖出香水了,马应龙出眼霜了……留给品牌们跨界的品类不多了。
这么去看,网易可能才是跨界先驱。网易卖猪肉,看起来像个笑资,现在已经是网易味央一个大品牌了。所以呀,别小看跨界。
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